Com sua espontaneidade e seus conteúdos sobre a vida dos ricos que divertem o púbico, a personagem Tilde (Luana Martau), de ‘Quem Ama Cuida’, acaba de ganhar um perfil nas redes sociais. No perfil @clt.tilde, do Instagram, o público verá publicações inéditas e conteúdos exclusivos que dialogam com o que vai ao ar diariamente na novela. A ação do Marketing da TV Globo transforma em conteúdo real o fenômeno que já acontecia nas conversas do público em torno do fascínio pelos bastidores da vida dos ricos, tema que a personagem transformou em marca registrada. Na trama, Tilde se destaca ao produzir vídeos sobre o cotidiano da alta sociedade, especialmente sobre a vida da sua patroa, Pilar (Isabel Teixeira), e de tudo que gira em torno dela: jantares, hábitos, comportamentos e regras não ditas de um mundo que ela observa de perto. A história caiu nas graças do espectador e ganhou vida própria no digital, com trechos replicados e comentados.

Na trama, Tilde viralizou após ser abordada por uma repórter durante uma passeata. Questionada sobre a nova lei das empregadas domésticas e a valorização da categoria, ela responde de forma espontânea e bem-humorada que não quer apenas reconhecimento, mas ser indenizada. A declaração chama atenção com repercussão em diferentes lugares, inclusive na internet. Já em casa, ela comemora o sucesso com Rosa (Tatiana Tiburcio) e Edvaldo (Guilherme Piva). E nos próximos capítulos da novela, a influenciadora continua produzindo suas lives e mais uma vez provoca Edvaldo para tomar a iniciativa pelo casal. Ele, então, a convida para participar de um aulão na escola de dança de Dora (Mariana Ximenes) e Tilde aceita.

A chegada a uma rede social real responde a esse movimento espontâneo e devolve ao público, em primeira pessoa, o olhar bem-humorado e afiado da personagem. O perfil funcionará como uma extensão da narrativa: Tilde publica vídeos curtos, bastidores e observações no mesmo tom que consagrou sua personagem na novela. A atriz Luana Martau comemora o lançamento e conta que  o público já pedia a ampliação da conexão com ele através do perfil. “Estou muito feliz com a abertura do perfil da Tilde. Era um desejo da diretora artística Amora Mautner desde o início da novela. E foi muito legal receber tantas mensagens das pessoas pedindo a conta da personagem nas redes sociais”.

Para Samantha Almeida, diretora de Marketing da TV Globo, a ação reforça a estratégia de aproximar ficção e audiência digital da emissora, criando pontos de contato onde o público já está e ampliando a experiência de quem acompanha o capítulo e depois segue com a conversa no celular. “A Tilde é um hit popular! Ela caiu nas graças do público e ganhou espaço próprio nas conversas nas redes. O perfil nasce dessa conexão, com conteúdos inéditos que levam seu olhar curioso e bem-humorado para situações do cotidiano. Queremos que as pessoas possam conviver com a personagem entre os capítulos: comentar, responder e participar da sua rotina. Nossas histórias têm força para seguir com o público da televisão ao celular”, declara.