A maneira como o brasileiro acompanha esportes mudou. Se antes a experiência estava concentrada nos horários das partidas e nas transmissões pela televisão, hoje o torcedor alterna entre diferentes plataformas ao longo do dia, consumindo notícias, estatísticas, vídeos, análises, bastidores e interações em tempo real. O esporte passou a fazer parte de uma jornada digital contínua, distribuída entre diferentes plataformas e dispositivos, que acompanha o ritmo de quem busca informação a qualquer hora.

É nesse ambiente de consumo contínuo que o Lance! apresenta a reformulação de seu aplicativo e de sua estrutura digital. A nova plataforma integra as experiências no celular e no computador, amplia as possibilidades de personalização e reúne conteúdos, estatísticas e recursos interativos em uma navegação mais fluida.

A mudança acompanha a tendência de consumo em múltiplos canais e as transformações no perfil do público. De acordo com o estudo “Faces do Esporte”, realizado em 2024, pela MindMiners, 67% dos brasileiros entrevistados consomem conteúdos esportivos e 56% assistem a campeonatos ou eventos. Entre a Geração Z, as redes sociais já são usadas por 56% dos participantes para acompanhar esportes, percentual ligeiramente superior aos 54% registrados pela televisão aberta.

Segundo a pesquisa “Digital Media Trends”, publicada em 2026, pela Deloitte, 55% dos fãs afirmam que o interesse por seus times, artistas, produções ou franquias os leva a interagir em diferentes plataformas. Entre integrantes da Geração Z e millennials, essa proporção chega a aproximadamente 70%.
“O torcedor não acompanha mais o esporte em um único momento ou canal. Ele lê uma notícia no celular, consulta estatísticas durante uma partida, assiste a um vídeo e retoma esse conteúdo mais tarde em outro dispositivo. A nova plataforma foi desenvolvida para dar continuidade a essa jornada, com mais fluidez e relevância”, afirma Bernard De Luna, Head de Produtos do Lance!.
A nova experiência reúne notícias e atualizações em tempo real, estatísticas, vídeos, conteúdos editoriais, jogos interativos e benefícios para leitores cadastrados. O usuário também pode selecionar seus principais interesses, fazendo com que clubes, campeonatos e modalidades tenham maior destaque durante a navegação.
Além da personalização, a integração entre os dispositivos busca uma navegação mais consistente para reduzir rupturas na jornada do público. Um conteúdo acessado pelo celular pode ser retomado no computador ou no aplicativo dentro do mesmo padrão visual e de organização, mantendo a experiência.

A reformulação também estabelece uma base tecnológica mais flexível para a incorporação de novos formatos, recursos e possibilidades de interação. A estrutura permite que o ambiente digital evolua de acordo com as transformações no consumo de conteúdo e com as novas formas de acompanhar o esporte antes, durante e depois das partidas.
“Mais do que apresentar uma nova interface, estamos construindo uma estrutura preparada para evoluir junto com o público. O jornalismo permanece no centro da experiência, mas passa a ser entregue de forma mais integrada, personalizada e compatível com a rotina digital do torcedor”, acrescenta De Luna.

Com quase três décadas de atuação no jornalismo esportivo, o Lance! aposta na evolução do aplicativo como parte de uma transformação mais ampla na relação entre veículos especializados e suas audiências. Em um cenário marcado pelo consumo contínuo, por diferentes telas e por maior participação do público, a reformulação busca reunir informação, conveniência e interatividade. A experiência acompanha a rotina do torcedor, entregando conteúdo completo antes, durante e depois das partidas, em uma única jornada.