Conectando cultura brasileira e compromisso ambiental, a Globo lança sua nova campanha ESG para marcar a divulgação do Relatório de Sustentabilidade 2025. Estrelado por Beatriz Reis e William Bonner, o filme transforma situações corriqueiras em símbolos de uma jornada sustentável que é prática, cotidiana e genuinamente brasileira. O filme nasce da ideia de que o brasileiro já é sustentável no dia a dia, ao transformar dificuldades em soluções criativas. Isso aparece em situações comuns, como a mãe que questiona a luz acesa ou o pote de sorvete que vira recipiente de feijão.

A escolha dos protagonistas também vem dessa identificação natural com o tema. No BBB, Beatriz transformou moda em conversa sobre reaproveitamento ao usar roupas feitas com sacos de lixo e materiais recicláveis. Já Bonner protagonizou um dos momentos mais comentados da apuração das eleições de 2022, quando o barulho de uma latinha durante a transmissão ao vivo viralizou nas redes.

 “O brasileiro já pratica sustentabilidade no dia a dia, mesmo sem chamar isso pelo nome. A construção da campanha nasce desse jeito brasileiro de reaproveitar, adaptar, economizar e encontrar soluções criativas o tempo todo. A gente quis criar um filme que gerasse identificação antes de qualquer discurso. E, na Globo, fazemos isso também em nossas escolhas diárias. Na maneira como produzimos, impactamos a indústria ou inspiramos a sociedade a fazer escolhas melhores para o futuro de todos”

A sustentabilidade é tratada como algo familiar, próximo e possível, tanto para o público quanto para a empresa. Cada filme aproxima hábitos já presentes na rotina dos brasileiros de compromissos concretos da Globo, como a economia circular, a reutilização de cenários e figurinos, a redução total de resíduos destinados a aterros sanitários e o uso de energia limpa.

O lançamento da campanha marca a divulgação do Relatório de Sustentabilidade 2025. Além da adoção da Dupla Materialidade, que conecta impactos socioambientais a riscos e oportunidades financeiros, o documento destaca avanços que ajudaram a Globo a antecipar metas de sua Agenda 2030 já em 2026, como o uso de 100% de energia renovável e a se tornar uma empresa Aterro Zero. O relatório também reforça o papel do conteúdo como ferramenta de impacto social, capaz de ampliar conversas, inspirar escolhas mais conscientes e gerar transformação em escala.